Дехто вміє ризикувати. /Фото: axios.com, spb.hse.ru
Ведення бізнесу – це не тільки стратегія та розрахунок, але іноді також чуття та ризик. І часом ті, хто прислухаються до останніх, здаються дивними і навіть безрозсудними. Але не завжди сміливість ризикнути та піти на відверто незвичайне рішення у бізнесі принесе проблеми та втрати – деякі компанії та бренди від такого рішення зірвали банк.
1. Microsoft
Цифровий гігант знав, від чого відмовитися, якою б провальною ця відмова не здавалася спочатку. /Фото: influentialsoftware.com
Microsoft завжди здавався світовим гігантом, але близько 15 років тому йому пророкували чи не забуття на цифровому ринку. Адже в гонці за найкращим смартфоном компанія, здається, нещадно програвала. І рішення компанії, по суті взагалі вийти з цього марафону серед телефонів нового покоління здавалося початком кінця для Microsoft.
А даремно, адже вони у відповідь зосередилися на розвитку цифрової частини, а не заліза, модернізували внутрішні сервіси та платформи. Результат вибору в наявності: за 13 років (2012-2025) показники чистого прибутку злетіли з $23,5 млрд до $105 млрд, а Microsoft все ще в топі.
2. VK
Нібито безсистемна скупка активів перетворила VK на екосистему-монополіста. /Фото: spb.hse.ru
Ще кілька років тому корпоративну стратегію вітчизняного конгломерату VK (а тоді ще Mail.Ru Group) багато хто не розуміли і навіть висміювали. Мовляв, навіщо вона при проблемах у керівництві, величезному штаті та моторошних боргах бере все більше кредитів і скуповує на ринку невдалих конкурентів і різні віртуальні активи, причому начебто без якоїсь системи, просто все підряд.
А тепер ідея компанії зрозуміла кожному – з начебто компанії-невдахи VK перетворився на цифровий конгломерат-монополіста, який керує чи не всім російським цифровим Всесвітом, а таку потужну структуру ще спробуй збанкрутувати.
3. Google
Хрестоматійний приклад, як правильний прогноз перетворить збитковий ресурс на найпопулярніший у світі. /Фото: axios.com
Двадцять років тому відеохостинг YouTube був зовсім не тим, ніж зараз – це був збитковий сайт із неефективним трафіком та суцільними піратськими відео поганої якості. Тому коли ресурс вирішив купити Google за нечувані тоді $1.65 мільярда, багато хто відверто крутив пальцем біля скроні і готувався назвати угоду найпровальнішою в 21 столітті.
А дарма, бо в Google якраз знали, що робили, бо спрогнозували, куди у віртуальному світі вітер дме. Там швидко збагнули, що такий медіа-простір, якщо почистити про піратські відео та налагодити алгоритми, стане інтернет-платформою майбутнього. Так і вийшло: за інформацією редакції novate.ru, YouTube займає другий рядок серед найпопулярніших ресурсів планети, причому на першому сидить міцно сам Google.
4. Apple
Спочатку концепцію бездротових навушників вважали за катастрофу, а вона взяла і захопила ринок. /Фото: pancernik.eu
Десять років тому Apple презентувала свій черговий iPhone, тоді ще сьомий і це стало фурором. Щоправда, тоді ще в поганому сенсі: причиною критики та глузувань став роз'єм для навушників, якого там не було. Всі були впевнені, що такий хід відверне від гаджета клієнтів, тому що він тепер не такий універсальний.
Але в Apple працювали цинічні та розважливі люди – вони ж пропонували до айфону бездротові навушники, які самі ж і вигадали, але тоді ще не особливо розрекламували. Розрахунок виявився геніальним: ті, кому довелося купити ейрподси до свого гаджета, швидко оцінили зручність, а за ними це зробив увесь світ, і створення рукотворного попиту приносить компанії мільярди доларів щорічно.
На додаток до теми – історія ще одного випадку з вітчизняної історії, коли несподівана річ багатьом допомогла озолотитися: Російський товар, який приносив імперії більше грошей, ніж продаж золота