На що тільки не пробували отримати товарний знак. /Фото: bas-3.pl, listverse.com
Товарний знак – важлива частина ведення бізнесу, яка робить бренд упізнаваним. А ще приносить багато грошей, і в гонитві за отриманням комерційного авторського права люди часом сягають крайнощів. У результаті історія знає чимало епізодів, коли як товарний знак намагалися зареєструвати, м'яко кажучи, дивні речі та явища.
1. SEAL Team Six
Хто б міг подумати, що знаменитий дитячий бренд захоче мати право на назву спецназу. /Фото: bas-3.pl
Близько 15 років тому відбулася разюча історія: назву спецпідрозділу SEAL Team Six ВМС США намагалися зареєструвати як товарний знак. Ще дивнішим був автор заявки – це компанія Disney. А справа була в тому, що на тлі медійності цього спецназу, який ліквідував Усаму бен Ладена, компанія створювала телешоу на їхню честь, а в перспективі збиралася застосувати назву для мерча. Ідея ставити ім'я спецпідрозділу на різдвяні шкарпетки багатьом не сподобалася – у результаті самі ВМС США подали заявку на товарні знаки “Navy Seals” та “Seal Team”, а Disney довелося відступити.
2. Звук двигуна мотоцикла
Звук двигуна мотоцикла – ще одна дивна річ, яка мало не стала товарним знаком. /Фото: premiummoto.pl
Заради справедливості, звуки іноді справді стають товарним знаком: за інформацією редакції novate.ru, найочевидніший приклад – це рик лева кінокомпанії MGM. Але одного разу знаменита компанія з виробництва мотоциклів Harley-Davidson Inc. вирішила зареєструвати право не тільки на вигляд свого байка, але і на звук, що видає V-подібний двоциліндровий двигун. Важко уявити, яким чином Harley-Davidson Inc. збиралися довести, що цей звук – унікальна особливість саме їхніх моторів, але історія нічим не закінчилася, адже після багатьох років суден з іншими брендами компанія відкликала заявку.
3. Запахи
Запах полуниці мало не застовбила пара заповзятливих французів. /Фото: listverse.com
Запахи теж намагалися реєструвати, причому неодноразово. В одному тільки Європейському союзі різні бренди намагалися застовпити за собою аромати ванілі, малини чи лимона, і завжди безуспішно. Хрестоматійним є випадок французької фірми Eden Sarl, яка намагалася зареєструвати запах полуниці, причому в заявці до Європейського агентства по товарних знаках вони вказали, що мають на це право, тому що будь-яка ця ягода пахне однаково. Смішно, але суд не погодився: за даними novate.ru, там довели, що полуниця може вилучати п'ять різних ароматів, і заявку відхилили.
4. Фраза «Ви звільнені»
Ідея ексцентричного американського президента, що провалилася. /Фото: imageresizer.com
Якось у 2004 році нинішній президент США Дональд Трамп захотів зареєструвати як товарний знак слова «Ви звільнені» (англ. «You're Fired»). Автором її він не був, проте надав їй витоку популярності, використовуючи їй у своєму телешоу «Учень». Спроба отримати авторське право на цю фразу провалилася, причому не тільки у Трампа: тільки в США було ще мінімум 3 особи з тією ж метою, але їм не пощастило.
5. “SEO”
Якби цю абревіатуру справді зареєстрували, постраждали б бізнесмени з усього світу. /Фото: gieldacv.pl
В останні роки поняття пошукової оптимізації, або SEO відомо багатьом, і воно нікому не належить. А ось у часи, коли воно ще не було так знаменитим, його намагалися зробити власною інтелектуальною власністю. Такий фінт вирішив провернути маркетолог Джейсон Гамберт, а оскільки це було ще в 2008 році, то товарний знак SEO мало не став його, пройшовши етап розгляду. Однак у справу втрутилася заповзятлива жінка на ім'я Сара Берд, яка розголосила цю спробу, вказавши, що реєстрація такого товарного знаку завдасть шкоди бізнесу тисяч людей. Інші бізнесмени підхопили цю тезу і процес реєстрації вдалося зупинити.
Хочеш дізнатися більше про те, як оптимізувати свій похід за продуктами та товарами? Тоді читай: 5 частих помилок у супермаркеті, через які гаманець вічно порожній