Шоколадний маркетинг та помолоділий Купідон: 5 дивних фактів про День усіх закоханих

День Святого Валентина - праздник с необычной историей. /Фото: milliethom.com, poradnikzdrowie.pl
День Святого Валентина – свято з незвичайною історією. /Фото: milliethom.com, poradnikzdrowie.pl

Для сучасних людей День Святого Валентина – це чудова нагода виявити більше любові та романтики у відносинах з другою половинкою. Проте свято 14 лютого, яке буде зовсім скоро, насправді означає набагато більше, ніж просто дарування листівок у формі серця та шоколадних цукерок із квітами. Його історія була довгою, шлях – звивистим, і нині про нього відомо чимало цікавих фактів та епізодів.

1. Святий Валентин – особистість, яка спантеличує істориків

Историки до сих пор спорят о подлинной личности и деятельности святого Валентина. /Фото: milliethom.com
Історики досі сперечаються про справжню особистість та діяльність святого Валентина. /Фото: milliethom.com

Напевно всі знають легенду про те, що свято 14 лютого з'явилося на основі історії християнського святого Валентина, який нібито таємно вінчав закоханих, за що й був страчений цього дня. Проте історики так і не знайшли підтверджень, що таке справді відбувалося.

Більше того, достеменно невідомо, ким же був цей святий Валентин і чи існував він взагалі. Відправною точкою в цьому питанні вважається дата 14 лютого 273 року, коли за наказом імператора Клавдія був страчений Валентин. Одна версія свідчить, що це був римський священик, друга – що він єпископом Терні. Сучасні вчені вважають, що в обох версіях згадана одна і та ж людина, але більше ніяких подробиць немає.

2. До Дня всіх закоханих римляни святкували язичницький фестиваль

Языческий праздник Луперкалий в Древнем Риме, гравюра 18 века. /Фото: britannica.com
Поганське свято Луперкалій у Стародавньому Римі, гравюра 18 століття. /Фото: britannica.com

Кожен лютий у Римській імперії відзначали свято язичницького штибу, відоме як Луперкалій. Спочатку це був фестиваль родючості, і тоді приносили в жертву кіз і собак, а також ритуали, наприклад, на удачу вагітним жінкам. Пізніше у самому Римі Луперкалій перетворився на великий язичницький карнавал.

А потім Римська імперія впала, і в 496 році н.е., коли християнська релігія була набагато сильнішою, ніж раніше, тодішній Папа Римський скасував це свято. При цьому він увів новий – 14 лютого стали офіційно відзначати День святого Валентина. І хоча історики не знайшли достовірних доказів, що Папа замінив одне свято на інше, враховуючи тодішні спроби знищити язичництво, таке цілком могло бути.

3. День Святого Валентина став романтичним у пізньому Середньовіччі

Именно Средние века подарили празднику романтический оттенок. /Фото: interestingfacts.com
Саме Середньовіччі подарували святу романтичний відтінок. /Фото: interestingfacts.com

До того як День святого Валентина справді почав асоціюватись із романтикою, він був просто черговим релігійним святом. Ситуація стала змінюватися лише в пізньому Середньовіччі, причому почалося все з твору знаменитого англійського поета Джеффрі Чосера, в поемі якого «Парламент птахів» група пернатих збирається в «день святого Валентина», щоб вибрати собі пару.

Цей мотив для свята став популярним, а потім з'явилася традиція писати та віддавати на 14 лютого любовні записки або власноруч написані вірші своїм другим половинкам. Потім романтична атмосфера навколо Дня святого Валентина все сильніше проникала у літературу, навіть у твори Шекспіра. Однак остаточно таке розуміння свята закріпилося тільки до початку вікторіанської епохи – у того моменту вже з'явилися його символи, такі як серця, троянди та маленькі купідони.

4. Купідон спочатку не був дитиною

Прототип Купидона был намного взрослее. /Фото: en.wikipedia.org, stock.adobe.com
Прототип Купідона був набагато дорослішим. /Фото: en.wikipedia.org, stock.adobe.com

Як уже було згадано вище, купідон є одним із головних символів Дня всіх закоханих. І стереотипне його зображення завжди однакове – дуже красива і мила, пухката дитина з крильцями і луком зі стрілами, якими він пронизує серця закоханих. Ось тільки цей образ вперше з'явився у мистецтві та літературі далеко не відразу.

Вражаюче, але спочатку його прототипом була навіть не дитина, а давньогрецький бог любові Ерос, зображений молодою людиною, а не хлопчиком. У деяких версіях його навіть вважають сином бога війни, тож романтики в його образі було не так уже й багато. А потім стародавні римляни переосмислили його розуміння і створили Купідона, сина богині кохання та краси Венери. Цікаво, що зменшення його віку до дитячого, згідно з висновками сучасних істориків, сталося, щоб «обмежити владу, яку, як вважалося, кохання має над нами».

5. Шоколад як подарунок на 14 лютого розпочинався як маркетинговий хід

Шоколад на 14 февраля начали дарить меньше двух столетий назад. /Фото: fowlerschocolates.com
Шоколад на 14 лютого почали дарувати менше двох століть тому. /Фото: fowlerschocolates.com

Сьогодні подарункові коробки шоколаду або цукерок, нарівні з квітами та валентинками, є одними з найпопулярніших дарів на 14 лютого. Адже спочатку насолода до Дня всіх закоханих не мала жодного відношення. Ця тенденція зародилася лише у ХІХ столітті, та й те, з ініціативи лише однієї людини.

Виявляється, кондитер Річард Кедбері шукав спосіб, як краще продавати його новий вид шоколаду, який тоді набирав популярності як більш їстівний та солодкий варіант у порівнянні з традиційним. Тоді Кедбері і придумав класти шоколадні цукерки в красиві коробки у формі серця з зображеними на них Купідонами і трояндами, щоб запропонувати закоханим такий товар як подарунки на День святого Валентина. Маркетинговий прийом спрацював настільки, що солодощі в подарунок на 14 лютого стали дарувати по всьому світу.

Не менш цікавою історією володіють і традиції іншого важливого дня для закоханих пар – церемонії одруження: Щось старе, щось нове та осипання рисом: як з'явилися відомі весільні обряди

No votes yet.
Please wait...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *