У постійних відвідувачів кінотеатрів «точка комфорту» вища.
Оптимальна вартість квитка в кінотеатр для росіян 325 рублів – на 31% нижче за реальну середню ціну в 427 рублів. Про це йдеться у дослідженні Wanta Group, проведеному у квітні 2025 року методом опитувань кіноглядачів та всеросійського онлайн-опитування мешканців міст із населенням понад 100 тисяч осіб.
Цікаво, що у постійних відвідувачів кінотеатрів «точка комфорту» вища — 523 рублі. Вони звикли до поточних розцінок і рідше помічають їхнє зростання. А ось широка аудиторія сприймає ціни як серйозний бар'єр, який рік у рік тільки посилюється.
Обидві групи респондентів зійшлися на думці: головний спосіб зробити кіно привабливішим — знизити вартість квитків. На другому місці – покращення комфорту залів, на третьому – включення в ціну квитка додаткових розваг та активностей.
Аналітики наголошують, що кінотеатри працюють зараз практично у зоні оптимального ціноутворення для своєї лояльної аудиторії. Але це тендітна рівновага: будь-яке необґрунтоване підвищення цін може його зруйнувати.
55% росіян назвали головною метою походу в кінотеатр можливість провести час із близькими та друзями. 42% ходять туди, щоб розслабитися та відпочити. І лише 30% йдуть заради конкретного фільму.
Щодо відвідуваності, то за перше півріччя 2025 року кількість проданих квитків скоротилася на 11,5% — до 64,8 мільйона. Це трирічний мінімум. Натомість касові збори зросли до 27,8 мільярда рублів завдяки підвищенню середньої вартості квитка.
