Amazon приєдналася до програми партнерського маркетингу YouTube Shopping. Відтепер популярні ютубери зможуть легше просувати товари Amazon у своїх відео та отримувати відсоток від продажів, адже Amazon офіційно стала учасником програми YouTube Shopping Affiliate Program минулого тижня.
Ця співпраця дозволяє кваліфікованим авторам контенту в США інтегрувати посилання на товари Amazon безпосередньо у своїх відео, коротких роликах (Shorts) та прямих трансляціях, отримуючи комісію з покупок.
Віцепрезидент YouTube Shopping Тревіс Катц повідомив Bloomberg, що цей крок є частиною ширшої стратегії Alphabet у сфері електронної комерції. Він порівняв ці зусилля з попередніми інвестиціями компанії в такі сфери, як подкастинг та перегляд контенту на великих екранах, які виявилися досить успішними для YouTube.
Минулого року YouTube повідомив, що понад 1 мільярд людей щомісяця дивляться подкасти на платформі. До жовтня глядачі споживали понад 700 мільйонів годин подкастів на пристроях для перегляду у вітальні за один місяць.
YouTube також став гігантом у сфері телевізійного мовлення. За даними Nielsen, у травні та червні YouTube відповідав за 13,8% усього часу перегляду телебачення в США, тоді як ефірне телебачення становило 19,8%, а кабельне – 19,5% у червні.
Тепер YouTube зосереджує свою увагу на сфері покупок, і партнерство з гігантом електронної комерції є одним із шляхів досягнення цієї мети.
«Відео повністю змінило спосіб здійснення покупок, — зазначив Катц. — У минулому ми розглядали вітрини магазинів. Сьогодні люди переглядають відео».
YouTube запустив свою партнерську програму в США у 2024 році, а згодом розширив її на міжнародному рівні, зокрема до Індії, Південно-Східної Азії, Бразилії, Мексики та Аргентини. Програма дозволяє авторам контенту позначати товари від сторонніх продавців безпосередньо у своєму контенті, а не покладатися на партнерські посилання в описах відео чи коментарях.
І цей бізнес стрімко зростає.
Катц повідомив, що загальний обсяг проданих товарів через програму YouTube Shopping (GMV) зріс у 13 разів у всьому світі між першим кварталом 2024 року та першим кварталом 2026 року. Люди також щодня переглядають 110 мільйонів годин відео, пов’язаних із покупками, на YouTube.
За даними Bloomberg, понад 1 мільйон авторів контенту вже беруть участь у YouTube Shopping. Серед інших великих продавців у програмі – Walmart, Sephora та Home Depot.
Водночас YouTube – не єдина відеоплатформа, яка виходить на ринок покупок. TikTok, який уклав власну угоду з Amazon у 2024 році, та Whatnot сприяли зростанню тенденції шопінгу в прямому ефірі, де автори намагаються продавати товари під час своїх трансляцій — це схоже на QVC для покоління Z.
Але YouTube вважає, що все ще має перевагу в цій сфері.
«Ми є другим за величиною пошуковим механізмом у світі, тому люди використовують YouTube для досліджень так, як не використовують інші платформи, а будучи частиною всесвіту Google, ми можемо використовувати такі речі, як Gemini, для створення цікавого досвіду», — сказав Катц Bloomberg.
Amazon та YouTube не надали негайної відповіді на запити про коментарі.
