Злети та падіння геніїв із Купертіно, вписані в аннали інтернет-жартів.
Зміст
- 2001-2009 роки: мініатюризація iPod
- 2010 рік: Antennagate в iPhone 4
- 2012 рік: Apple Maps та #ios6pocalypse
- 2012 рік: подовження iPhone 5
- 2013 рік: “урна” Mac Pro
- 2014 рік: Bendgate iPhone 6 Plus
- 2014 рік: альбом U2, який ніхто не просив
- 2015 рік: Magic Mouse 2 догори дригом
- 2016 рік: iPhone 7 та відмова від аудіоджека
- 2016 рік: AirPods-«обрубки»
- 2016 рік: MacBook Pro та життя з перехідниками
- 2017 рік: «човник-монобров» iPhone X
- 2019 рік: iPhone 11 Pro з конфорками
- 2019 рік: AirPods Pro та жарти про дизайн
- 2019 рік: «терка для сиру» Mac Pro
- 2020 рік: iPhone 12 та турбота про екологію
- 2022 рік: iPhone 14 Pro – від “чубчика” до “острову”
- 2023 рік: «маска для плавання» Vision Pro
- 2025 рік: iPhone Air – тонкий, але не скрізь
Зміст
- 2001-2009 роки: мініатюризація iPod
- 2010 рік: Antennagate в iPhone 4
- 2012 рік: Apple Maps та #ios6pocalypse
- 2012 рік: подовження iPhone 5
- 2013 рік: “урна” Mac Pro
- 2014 рік: Bendgate iPhone 6 Plus
- 2014 рік: альбом U2, який ніхто не просив
- 2015 рік: Magic Mouse 2 догори дригом
- 2016 рік: iPhone 7 та відмова від аудіоджека
- 2016 рік: AirPods-«обрубки»
- 2016 рік: MacBook Pro та життя з перехідниками
- 2017 рік: «човник-монобров» iPhone X
- 2019 рік: iPhone 11 Pro з конфорками
- 2019 рік: AirPods Pro та жарти про дизайн
- 2019 рік: «терка для сиру» Mac Pro
- 2020 рік: iPhone 12 та турбота про екологію
- 2022 рік: iPhone 14 Pro – від “чубчика” до “острову”
- 2023 рік: «маска для плавання» Vision Pro
- 2025 рік: iPhone Air – тонкий, але не скрізь
Рівно 50 років тому, 1 квітня 1976 року, було засновано компанію, яка пройшла шлях від гаражного стартапу до техногіганта з трильйонною капіталізацією. Історія Apple – це вже не тільки зведений у культ перфекціонізм, нескінченні “емейзинги” та One more thing на презентаціях. Це ще й безліч пов'язаних з ними казусів, які стали частиною поп-культури.
Тому замість чергової історичної хроніки та списку культових пристроїв до півстолітнього ювілею Apple ми зібрали те, що часом запам'ятовується набагато більше самих анонсів, — меми та жарти з презентацій. Тим більше і дата 1 квітня до цього сприяє. Почнемо здалеку.
2001-2009 роки: мініатюризація iPod
Важко повірити, але наприкінці 90-х Apple була на межі банкрутства. І врятував компанію саме iPod. Легендарний плеєр заклав фундамент для iPhone, Apple Music та інших майбутніх продуктів. Тоді Джоні Айв експериментував з дизайном: айпод сильно змінювалися і постійно зменшувалися. Цю пристрасть до мініатюризації і висміювали користувачі в інтернеті, гадаючи, коли компанія розріже Nano навпіл або випустить iPod розміром із таблетку.
2010 рік: Antennagate в iPhone 4
Радість фанатів, які купили революційний iPhone зі скла та сталі, була недовгою. З'ясувалося, що прийом сигналу мережі відразу погіршувався, якщо обхопити телефон не так. Коли обурений користувач написав Джобсу, Стів відповів: «Просто не тримайте його так».
Звичайно, жартівники відразу переробили слоган Apple з Think different («Думай інакше») в Hold different («Тримай інакше»). Пізніше компанія визнала проблему та роздавала безкоштовні бампери, а в наступній моделі спішно змінила конструкцію антени. Але фраза пішла до золотого фонду цитат Купертіно.
2012 рік: Apple Maps та #ios6pocalypse
Один із рідкісних моментів, коли перфекціонізм Apple дав збій і Тім Кук був змушений публічно вибачатися. В iOS 6 компанія випилила всіма улюблений сервіс Google Maps і представила свої нові карти, які відразу ж розлетілися на меми через дикі баги в стилі Сальвадора Далі.
Мости на екранах плавилися і стікали в річки, Ейфелева вежа стала плоскою, а маршрути будувалися через урвища або злітно-посадковими смугами. З'явився навіть хештег #ios6pocalypse, а відповідального за розробку Скотта Форстолла тоді звільнили. Сам сервіс Apple Maps роками доводили до пуття.
2012 рік: подовження iPhone 5
Apple довго висміювала «лопати», але в 2012 нарешті здалася під натиском ринку і збільшила екран iPhone 5. Ширина залишилася колишньою, а по висоті пристрій витягли, що виглядало незвично і навіть дивно. Інтернет моментально відреагував хвилею мемов про айфон-лінійку. Але, як ми зараз бачимо, прогнози користувачів не збуваються — 20-та серія навряд чи згодиться Обі-Вану як меч.
2013 рік: “урна” Mac Pro
“Ось вам інновації”, – жартував на презентації культового “відра” Філ Шіллер. Так він відповідав на критику про те, що Apple здулася після смерті Джобса. У Мережі “дизайн майбутнього” сприйняли інакше. Mac Pro став героєм фотожаб, де у нього складали сміття, садили кошенят або насипали картоплю фрі. На жаль, інноваційна форма ускладнювала охолодження і передбачала нормальний апгрейд заліза. Тож пізніше компанія повернулася до формату скриньки.
2014 рік: Bendgate iPhone 6 Plus
Коли Apple нарешті зробила смартфони великими і дуже тонкими, біда прийшла, звідки не чекали. Корпус iPhone 6 Plus міг витончено зігнутися прямо в кишені джинсів, якщо ви мали необережність у них сісти. Соцмережі заполонили меми про «АйСкалку» для вирівнювання й жарту про те, що в Купертіно винайшли перший у світі смартфон, що гнуться, але забули про це попередити.
Компанія запевняла, що скарги поодинокі, хоча над деформацією не іронізував лише лінивий. У наступному поколінні сплав алюмінію тихенько замінили на міцніший, щоб магія гнучкості більше не лякала власників.
2014 рік: альбом U2, який ніхто не просив
Того ж року на презентації iPhone 6 Apple вирішила грати на всі гроші і «подарувала» новий альбом U2 відразу півмільярду користувачів iTunes. Щедрий жест обернувся кошмаром: люди в усьому світі в паніці намагалися видалити з медіатеки пісні, які вперто з'являлися самі собою.
Поки інтернет плодив мем, Боно, солісту гурту, довелося двічі вибачатися, а Apple навіть випустила спеціальну утиліту, щоб викорчувати альбом Songs of Innocence з акаунтів.
2015 рік: Magic Mouse 2 догори дригом
Поява акумулятора у фірмовій миші була сприйнята дуже добре, чого не скажеш про розташування порту зарядки. Для дизайну його розмістили на «пузі», через що користуватися аксесуаром під час процесу було неможливо. Виглядав «гризун» на підживленні дуже по-дурному — як жук, який марно намагається перевернутися.
Незважаючи на роки глузувань, Apple так і не перенесла роз'єм навіть у новій Magic Mouse з USB-C, залишивши її пам'ятником дизайнерській впертості, що перемогла здоровий глузд.
2016 рік: iPhone 7 та відмова від аудіоджека
На презентації iPhone 7 Філ Шіллер узагалі видав базу. Виявляється, Apple прибрала роз'єм для навушників не заради продажу бездротових AirPods, а щоб сміливість. Зал у відповідь засміявся, а інтернет пізніше вибухнув мемами про ланцюжки перехідників і Джека, що потонув, з «Титаніка». Незважаючи на жарти, Apple свого домоглася, а слідом за нею «сміливе» рішення повторили і решта виробників. Так аудіороз'єми і канули в лету.
2016 рік: AirPods-«обрубки»
Перші AirPods стали справжнім випробуванням для естетів. Через ніжки, що стирчать, їх як тільки не називали: і обрубками провідних EarPods, і насадками зубних щіток, і вушними паличками. У соцмережах жартували, що навушники точно випадуть і загубляться, а також пропонували використовувати мотузочки, які іронічно перетворювали їх у звичні навушники.
Втім, Apple і тут усіх переграла. Згодом «дивні вушні палички» перетворилися з об'єкта глузування на символ комфорту. TWS-навушникам Samsung, що виходили раніше, цього зробити не вдалося.
2016 рік: MacBook Pro та життя з перехідниками
Коли Apple залишила в нових MacBook Pro тільки порти USB-C, співтовариство професіоналів жахнулося. Зникнення USB‑A, картридера та HDMI означало необхідність тягати разом з тонким ноутбуком цілу купу адаптерів.
В інтернеті відразу ж почали жартувати про хитрий план Apple заробити на перехідниках, і, до речі, жартівників важко було дорікнути у пересмикуванні. Через кілька років у нових MacBook Pro повернули звичні HDMI та картридер, додавши ще й MagSafe. Цікаво, чи нам таке щастя надовго.
2017 рік: «човник-монобров» iPhone X
Поява iPhone X ознаменувала початок епохи безрамкових екранів, але з одним жирним нюансом – величезним вирізом під Face ID. Його миттєво охрестили «чубчиком» та «монобровом», а в соцмережах почали вправлятися в тому, як краще його обіграти, накладаючи на персонажів та картинки. Samsung навіть висміяла великий виріз iPhone у своїй рекламі.
Тим часом хейт парадоксальним чином перетворився на тренд, і вже через рік кожен другий Android-виробник слухняно скопіював чубок. А Samsung згодом тихо видалила всі жарти на адресу конкурента.
2019 рік: iPhone 11 Pro з конфорками
Потрійний модуль камери iPhone 11 Pro перетворився на справжній тест Роршаха для користувачів соцмереж. Дизайн блоку викликав лавину порівнянь — від конфорок кухонної плити до головок електробритв та ракетниці Шварценеггера із «Коммандо». Незважаючи на початковий шок і глузування, дивна конфігурація камер швидко стала відомим стандартом та обов'язковим атрибутом преміального смартфона.
2019 рік: AirPods Pro та жарти про дизайн
Зміна форми AirPods Pro подарувала інтернету нову порцію асоціацій. Через вигнуту форму і силіконові амбушюри навушники порівнювали з покемонами, Q*bert, цибулинами і навіть феном. І нехай «прошки» справді виглядали кумедно, їх швидко визнали еталоном серед TWS-моделей із шумодавом. Навіть найзавзятіші хейтери змирилися з формою, оцінивши зміст.
2019 рік: «терка для сиру» Mac Pro
Визнавши провал «відра для сміття», Apple повернулася до класичного формфактору, але і тут відзначилася. Передню панель нового Mac Pro пофарбували вентиляційними отворами, які один в один збіглися з малюнком кухонної терки. Деякі жартівники не просто порівнювали їх, а навіть намагалися натерти сир на комп'ютері.
Але справжнім ударом насамперед по гаманцях став комплект коліс для системника за 700 доларів. Враховуючи ціну ікеївського аналога за 10 доларів, фірмові мали розганятись до 100 км/год за три секунди. Чи мали ж? Чи повинні?
2020 рік: iPhone 12 та турбота про екологію
У 2020 році Apple знову «насмілішала» і прибрала з коробки з iPhone 12 зарядний пристрій і навушники. Офіційною причиною назвали турботу про екологію та скорочення вуглецевого сліду, але в інтернеті, м'яко кажучи, не повірили. Користувачі іронізували, що наступна інновація – це коробка без iPhone. Конкуренти теж спочатку єхидничали в соцмережах, але вже через півроку сором'язливо наслідували приклад Apple.
2022 рік: iPhone 14 Pro – від “чубчика” до “острову”
З виходом iPhone 14 Pro компанія зменшила виріз і спробувала перетворити його на фічу, назвавши Dynamic Island. Думки користувачів у Мережі розділилися: комусь рішення зайшло, а хтось вважав його притягнутим за вуха. Знавці нагадали про смартфон V10 від LG з далекого 2015 року, який намагався запропонувати схожу концепцію спеціальної інтерактивної зони над екраном. І, звичайно, не обійшлося без мемів про «власників островів».
2023 рік: «маска для плавання» Vision Pro
Коли Apple викотила шолом змішаної реальності Vision Pro за 3500 доларів, інтернет-гумористи не знали, над чим сміятися: над дизайном гарнітури чи кінським цінником. Пристрій порівнювали з лижними окулярами та маскою для снорклінгу, а головним хітом став жарт про те, що за такі гроші Тім Кук повинен особисто прийти до вас додому і посунути диван ближче до телевізора.
Компанія міркувала про «просторові обчислення», а користувачі гадали, як пояснити сім'ї покупку гаджета за ціною старого автомобіля, який до того ж вимагає зовнішнього акумулятора на дроті.
2025 рік: iPhone Air – тонкий, але не скрізь
Одержимість Apple стрункістю гаджетів вийшла на новий рівень із релізом iPhone Air. Смартфон товщиною менше 6 мм викликав у Мережі фантомний біль часів Bendgate. Користувачі жартували, що пристрій небезпечно не те що класти в задню кишеню, але навіть занадто сильно стискати під час розмови. На тлі неймовірно тонкого корпусу блок камер виглядав подібно до сторонньої пухлини. При цьому iPhone 6, який на 11 років старший, товщий за Air всього на якийсь міліметр. Така ось циклічність, виходить.
Це лише частина мемних епізодів з історії Apple, що розійшлися далеко за межі презентацій. Багато спірних рішень спочатку висміювали, а потім швидко підхоплювали конкуренти. Але, звісно, були й відверті провали, які можна списати на бажання компанії експериментувати з формою та пробувати щось нове, що могло б змінити наші звички. За це Apple любили завжди і, ймовірно, любитимуть ще довго.
А які меми про новинки Apple найбільше запам'яталися вам? Діліться у коментарях!