Бренди, які спочатку називалися зовсім не так, як ми звикли. /Фото: webstaurantstore.com, sevenfo.shop
Коли створюється бренд, продумують кожну дрібницю – все має працювати на успіх. Назва в цьому відношенні є одним із ключів до того, щоб споживач запам'ятав і продукт, і компанію, що його створила. Але далеко не завжди до хорошого неймінгу вдається прийти з першого разу, а у багатьох світових брендів у далекій історії є епізод, коли їх перейменовували, адже вони спочатку називалися зовсім по-іншому.
1. Google
Перші два роки Google існував під іншим ім'ям. /Фото: glynistao.com
Легендарна нині пошукова система, створена в середині дев'яностих років минулого століття спочатку називалася «BackRub». І це ім'я вигадали не просто так, а з посиланням на суть її роботи, використання «зворотних посилань», щоб визначити відносну важливість сторінок в інтернеті. Але протрималася ця назва недовго, близько двох років, після чого вона була замінена на знайоме нам Google, обігруючи математичний термін «гугол», що означає число з сотнею нулів.
2. Nike
Поки фірма возила чуже взуття, а не виробляла своє, жодного Nike не було. /Фото: sevenfo.shop
Якщо подивитися на взуття шістдесятих, то якась компанія «Blue Ribbon Sports» здасться всім маловідомою, адже саме під цим неймінгом спочатку на полиці магазинів потрапляли кросівки та кеди, які сьогодні називають Nike. Щоправда, тоді це було не їхнє особисте виробництво – заснована в 1964 році Біллом Боуерманом та Філом Найтом компанія тоді займалася дистрибуцією бігових кросівок японської фірми Onitsuka Tiger (нині – Asics). А от коли зважилися на випуск власного взуття, вирішили змінити і ім'я, і після перебору маси варіантів, від Dimension Six до Bengal, зупинилися на Nike, на честь античної богині перемоги.
3. Amazon
До назви на честь найбільшої річки у світі прийшли методом спроб і помилок. /Фото: tagesschau.de
Багато хто знає, що свій світовий маркетплейс Джефф Безос почав у 1994 році онлайн-книгарні, але не всім відомо, що він хотів назвати його Relentless, тобто невблаганний. Другим варіантом була “Cadabra”, тобто Абракадабра, але через схожість зі словом “Cadaver”, або Труп, від нього відмовилися. У результаті зупинилися на назві «Amazon», яка відсилає до найбільшої на планеті річці – таким чином клієнту демонстрували масштаб доступних тоді ще книжкових товарів. А коли бренд переорієнтувався на продаж будь-якої всячини, то ім'я підійшло ще краще.
Цікавий факт: Безос, очевидно, дуже любив перший варіант назви, тому що зберіг за собою право власності на однойменний домен. Виявляється, якщо ввести в пошуковик Relentless.com вас автоматично перекине на сайт Amazon.
4. Вазелін
Спочатку речовину називали, як то кажуть, в лоб – Чудо-желе. /Фото: webstaurantstore.com
Вазелін – це настільки поширений і мультифункціональний продукт, що його назва давно стала загальним. Адже спочатку воно було зовсім іншим. Історія цієї дивовижної речовини почалася у 1859 році, коли хімік Роберт Чезебро звернув увагу, що нафтовики застосовували нерафіноване вазелінове желе, щоб обробляти свої опіки чи садна. Більше десяти років експериментом знадобилося молодому хіміку, щоб промислове мастило модернізувати у легке та прозоре желе, придатне для застосування в домашніх умовах. І в 1870 він був випущений на ринок, тільки називався дуже прямолінійно – Чудо-желе. І лише через два роки продукт перейменували на Вазелін, термін, який утворений від німецького слова «wasser», тобто вода, і грецького слова «oleon», або олія.
5. Sony
Яскрава назва, що запам'ятовується, стала заміною старому і важковимовному. /Фото: dgl.ru
Японський техногігант розпочинався з відкритої після Другої світової війни невеликої фірми з виробництва радіоприймачів. Успіх вона мала вже тоді, але називалася інакше – «Tokyo Tsushin Kogyo KK». І спочатку всіх це влаштовувало, але коли компанія розросла настільки, що вирішила ризикнути і вийти на світовий рівень, то засновники задумалися над новим неймінгом. Замість старої громіздкої назви вибрали лаконічну та помітну Sony, і не помилилися – саме під цим ім'ям компанія в результаті підкорила світ.
Продовження теми – історії створення ще одного важливого елемента будь-якого бренду: Фабрика мрій: як вигадувалися логотипи відомих компаній